Wie das duftet!

Manche Botschaften bleiben nicht nur im Kopf, sondern in der Nase. Wer an eine Tageszeitung denkt, riecht sie oft sofort. Die frische Druckerschwärze, das feine Papier.

Wer sich vorstellt, ein Magazin oder einen Comic aufzuschlagen, erinnert sich an einen ganz anderen, etwas süsslicheren und farbigeren Geruch. Können Sie es riechen?

Print bedient (fast) alle Sinne. Kreativ gestaltete Medien sind schön anzusehen, fühlen sich haptisch gut an und haben eine spezifische Duftnote. Aus gutem Grund: Print ist das Werk von Designer:innen in Zusammenarbeit mit Fachleuten in der Druckerei. Sind Flyer, Magazine oder Visitenkarten erstmal gestaltet, geht es an die Wahl des Papiers. Warum? Es entscheidet, wie die gedruckten Medien wahrgenommen werden. Luxuriös oder einfach, schwer oder leicht. Und die Zusammensetzung aus Gestaltung und Druck prägt eben auch den Duftcharakter.

Print kann noch mehr. Manche Drucksachen sprechen gezielt die Nase an.

Vor 25 Jahren versüsste zum Beispiel eine nach Schokolade duftende Briefmarke den Schweizer:innen das Briefeschreiben. Anlässlich des 100. Geburtstags des Verbands der Schweizer Schokoladefabrikanten bot die Schweizerische Post eine Sonderbriefmarke an. Wie das Ganze funktioniert? Man streicht mit dem Finger über die Marke, wobei sich ein Lacküberzug löst, in dem sich Millionen von kleinen Kügelchen mit einem synthetischen Stoff befinden. Diese verströmen den feinen Duft von Schokolade.

Auch Immobilien-Exposés arbeiten mit feinen Holz- oder Papiernoten, um Nähe und Wohnlichkeit zu vermitteln. Natur- und Nachhaltigkeitsprojekte greifen Düfte nach Wald oder Gras auf, um Inhalte sinnlich zu verankern und eine emotionale Verbindung zur Natur herzustellen.

Düfte lassen sich nicht wegklicken. Sie wirken leise und direkt. Genau darin liegt die Stärke von Print. Wer mit Drucksachen arbeitet, gestaltet nicht nur Inhalte, sondern Erinnerungen. Und manchmal reicht ein einziger Geruch, um sie zurückzuholen.