Le print a du sens

Le print commence là où la perception peut dépasser le simple coup d’œil. Un papier ou un carton de qualité, des embossages et des vernissages spéciaux rendent les contenus tangibles et vivants. Un produit imprimé se voit et se sent. C’est ce qui lui donne du caractère et de la présence.

Visuellement, le print fait aussi la différence. Les images paraissent plus calmes, les couleurs, plus vives et la typographie, plus lisible. Les vernis brillants ou mats créent des accents et guident le regard. La conception devient une scène sur laquelle les contenus peuvent s’exprimer.

Le print attire même l’odorat. Les teintures et les vernis ont une odeur qui leur est propre, renforcée ou complétée de manière ciblée par des encres parfumées. Parfois, le goût peut lui aussi intervenir, par exemple lorsqu’un bout de chocolat accompagne le produit imprimé. Une expérience sensorielle que les médias numériques ne peuvent offrir.

Et oui: on peut même entendre le print. Le froissement des pages, le bruit du carton ou du papier font partie de l’expérience. Les entreprises avant-gardistes enrichissent leurs produits imprimés avec des technologies numériques et les associent à des contenus audio.

Le print déploie toute sa force là où la perception globale compte. En faisant appel à plusieurs sens, il crée des expériences. Les contenus gagnent en profondeur, les émotions sont activées et les messages restent en mémoire.

Autres avantages fondamentaux des produits imprimés:

• Les enquêtes sur le print montrent que le public perçoit les contenus et la publicité imprimés comme «plus précieux» que sous forme de communication numérique.

• Les produits imprimés restent efficaces même dans des environnements où les entreprises choisissent de se passer d’équipements numériques coûteux ou fragiles.

• Les produits imprimés ne nécessitent pas d’électricité pour être consultés.

• En règle générale, les produits imprimés sont plus durables que les appareils de communication numériques: le papier et le carton se recyclent, alors que les ordinateurs et autres appareils électroniques sont beaucoup plus complexes à traiter.

Le print ne séduit pas par sa vitesse, mais par la qualité de la perception. Savoir tirer parti de ces atouts permet de générer un impact durable.